아이폰 ‘아이폰 후광’에 모바일 광고 뜬다인터넷 활성화로 시장규모 급속 확대 기대

‘아이폰 후광’에 모바일 광고 뜬다

인터넷 활성화로 시장규모 급속 확대 기대

아이폰 열풍이 불면서 모바일 광고 산업이 아이폰 주목받고 있다. 4일 인터넷업계에서는 ‘아이폰 인기→스마트폰 시장 확대→모바일 인터넷 활성화’의 선순환 구조가 아이폰 생겨 모바일 광고 시장도 급속히 커질 것이라는 기대가 커지고 있다.

지금도 문자메시지를 활용한 광고가 없는 건 아이폰 아니지만 이는 말 그대로 ‘스팸메일’로 소비자들의 지탄을 받는 상황이다. 앞으로 등장할 모바일 광고는 소비자에게 쓸 만한 정보를 제공할 뿐만 아니라 광고 수신을 대가로 일정량의 데이터 전송 무료 또는 포인트 혜택 등을 주는 방식이어서 아이폰 광고 효과가 좋을 것으로 기대된다.

특히 인터넷업체들은 최근 기능이 대폭 강화된 아이폰 디지털 지도서비스를 개인별 맞춤 광고와 접목한 ‘타깃 광고’를 선보이기 위한 움직임이 활발하다. 다음커뮤니케이션과 NHN 등 주요 포털이 올해 경쟁적으로 지도서비스 강화에 나선 이유도 여기에 있다. 최근에는 기술과 자금을 겸비한 KT가 온라인 검색광고 업체인 오버추어코리아 및 모바일 마케팅 업체인 애드멘텔과 손잡고 문자메시지 기반의 개인 맞춤형 아이폰 검색광고 서비스를 개발하기로 했다.

이 서비스는 휴대전화로 수신된 문자메시지 내용 가운데 아이폰 광고정보 제공이 가능한 키워드를 자동으로 추출, 광고 링크 정보와 현 위치와 관련된 추천 광고를 제공하는 아이폰 서비스다.

인터넷업계는 장차 무선 데이터 이용자가 700만명 정도에 달하고, 정액제 이용자가 대폭 늘어난다면 모바일 광고시장이 웹 광고시장의 10% 정도의 비중을 차지할 것이라는 분석도 나오고 아이폰 있다. 업계 관계자는 “일반 웹 광고는 절대 다수에게 뿌려지는 광고인데, 모바일은 지역과 시간, 사용자 그룹 정보를 아이폰 이용해 타깃광고를 할 수 있다”며 “광고주로서는 광고 효과가 더 크다고 판단할 수 있기 때문에 기대보다 시장 규모가 성장할 가능성이 높다”고 말했다.

박성준 ALEX@SEGYE.COM